PLV GMS : le cas des grandes surfaces de bricolage
Surfaces de vente un peu particulière, les grandes surfaces de bricolage, GSB, sont des magasins spécialisés où la PLV sur-mesure peut d’autant plus faire la différence. Que vous soyez une entreprise de vente de matériel de bricolage, une marque ou un directeur de magasin, cet article est fait pour vous !
La concurrence dans les magasins spécialisés en bricolage
Comme cela peut être le cas dans toutes les grandes surfaces, la concurrence en magasin est bien souvent très rude. Mais cette concurrence est d’autant plus vive que le magasin est spécialisé.
En effet, lorsque le consommateur se rend dans un grand magasin de bricolage, il vient chercher du conseil, une expertise et des produits spécialisés et de qualité. Il sera alors plus critique sur le produit qui lui est proposé, il pourra comparer les prix, les caractéristiques d’un produit avec celui d’un concurrent directement dans le rayon.
En effet, lorsque le consommateur se rend dans un grand magasin de bricolage, il vient chercher du conseil, une expertise et des produits spécialisés et de qualité. Il sera alors plus critique sur le produit qui lui est proposé, il pourra comparer les prix, les caractéristiques d’un produit avec celui d’un concurrent directement dans le rayon.
Donner de l’information, démontrez la qualité du produit
La communication en point de vente dans un magasin de bricolage passe forcément par l’information, voire la démonstration. On remarque souvent des produits mis en scène dans le magasin afin de montrer le rendu final. A vous de profiter de l’aubaine que vous offrent les distributeurs en proposant des supports de communication qui vous mettront en avant.
L’avantage, comme nous l’avons dit précédemment, les allées des magasins de bricolage sont souvent très larges et donc moins contraignantes que les allées de supermarchés. L’originalité et la mise en scène sont une belle opportunité pour vos produits. Vous pouvez, en vous mettant d’accord avec le point de vente, installer une scénographie dans le magasin afin de montrer vos produits ou pour démontrer leur efficacité.
PLV magasin de bricolage, voyez grand, solide et économique
Avec des PLV en carton comme des têtes de gondole, des arches plv, de grandes affiches ou totems vous attirez le passant à l'intérieur du lieu de vente. Votre support doit donner assez d’informations pour que le visiteur sache si le produit répondra à son besoin. Soyez bref, concis, mais efficient !
Le carton aura l’avantage de rester abordable même pour de (très) grandes structures. La structure est adaptée avec le fabricant de PLV pour résister aux forces qu’il va subir. C’est dans ce contexte de la compétence et l’expertise d’un fabricant de plv en carton prend tout son sens. Les sites de ventes de PLV en ligne ne prennent pas en compte les caractéristiques de votre produit. Il est alors possible qu’une structure standard ne résiste pas au poids de vos produits ou ne convienne pas à la taille de ceux-ci.
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