La plv dans les magasins de sport : nos conseils
Comme toutes les grandes surfaces, les magasins de sport ont eux aussi besoin d’une communication PLV/ILV. Comme pour les magasins de bricolage, le choix du support, sa solidité ou encore l’information en magasin sera essentielle pour réussir le merchandising.
Quels types de supports ? Comment les choisir ? Bikomshop, fabricant de PLV en bois ou en carton, vous dit tout.
Les principaux supports PLV utilisés dans les magasins de sport
Dans le cas des magasins spécialisés, la majorité des supports PLV auront pour objectif d’informer et de guider le client. Il sera également possible de jouer sur l’achat d’impulsion avec des produits peu techniques qui peuvent convenir et attirer tous les sportifs quel que soit le sport.
La signalétique dans les allées et en tête de gondole
Le client se déplace pour un sport en particulier, il ne doit pas avoir de mal à trouver le sport qui lui convient. Il faut des affichages grand format dans les allées centrales afin d’orienter le client dans les rayons. Il doit voir rapidement son sport même depuis le début de l’allée.
Pour les sports les moins pratiqués, il faut tout de même qu’ils soient identifiés sur les panneaux de signalisation, même s’ils sont rattachés à d’autres sports. Chaque tête de gondole peut mettre en avant les produits essentiels du sport en question, cela permet de l’identifier de loin, mais aussi de mettre en avant des produits.
L’information technique autour des articles
Le client doit trouver l’information concernant son produit sans avoir d’aide au moins pour les informations techniques essentielles. Le client doit pouvoir comprendre en quelques minutes la différence entre les produits d’un même rayon.
Pour cela, on utilisera un balisage avec de l’ILV dans les rayons pour les tailles (stop-rayon, bande, séparateur banderole). La mise en avant des aspects techniques se fera principalement avec des panneaux d’information (totems, affiches, kakemono) ou en mettant à disposition des fiches ou catalogues dans des présentoirs.
La promotion d’articles « phares » ou « petits accessoires »
Les allées centrales et les caisses servent d’exposition de tous les accessoires de sport multi-activités. Par exemple, la présence de bacs à fouilles dans les allées avec des produits comme les gourdes, les chaussettes ou encore serviettes favorisent l’achat d’impulsion. Ces bacs offrent aussi au client un accès rapide et simple aux produits « de grande consommation ».
En fin de parcours d’achat, le client est sensible aux offres promotionnelles, aux effets de lots ou à la nouveauté. A vous d’attirer son attention en décorant votre entrée de caisse avec des displays en carton attrayants.
Caractéristiques essentielles des présentoirs PLV dans le sport
Les caractéristiques à retenir dans le cas des PLV pour les magasins de sport sont très similaires à celles des magasins de bricolage.
Du côté des ILV, la principale précaution sera la durabilité des panonceaux. Bien que certains soient voués à changer, d’autres comme la signalétique des rayons doit rester en place plusieurs années. Pour les éléments durables, on privilégie alors des supports rigides ou en carton dans le cas d’un affichage qui ne sera pas trop « touché » pour les consommateurs.
Pour les informations techniques, il faut bien se rappeler que les produits des rayonnages sont souvent changés, nouvelles collections, nouveaux produits, nouvelles marques. Pour des questions économiques, nous recommandons l’utilisation de stops-rayons en carton, très résistants et moins onéreux que les supports de types PVC ou bois.
Les présentoirs produits en tête de gondole ou dans les allées sont souvent très sollicités au niveau du poids, mais ils seront également souvent changés. C’est pourquoi il faut privilégier des éléments en carton bien conçus ou des PLV en bois plus solides et résistantes à des charges très lourdes.
Faites alors confiance à l’expertise d’un fabricant de PLV qui saura vous conseiller et confectionner un support répondant à vos contraintes.
