Réussir son brief PLV : pour une action marketing efficace
Vous souhaitez réaliser une PLV pour votre magasin, votre événement, ou dans le cadre d'une mise en avant produit ? Sachez que cette démarche est un très bon moyen de promouvoir vos produits, de vous rendre visible, et de fidéliser votre clientèle. Voici nos conseils pour réussir votre brief et transmettre à nos équipes un cahier des charges cohérent.
Décrire votre projet et l’objectif de votre PLV
Pour commencer, il sera nécessaire de poser le contexte de votre projet et l'objectif. Prendre le temps d'écrire votre projet doit vous permettre de faire ressortir des éléments auxquels vous n'auriez peut-être pas pensé. Le contexte reste un élément important pour définir l'angle d'approche. On ne communique pas de la même façon si l'entreprise est connue et reconnue dans son secteur.
Pour un descriptif détaillé, nous recommandons de répondre aux points suivants :
- → Quel est le produit ou service que vous souhaitez valoriser ? Et pourquoi ?
- → Quelle est l’action attendue ? Achat, prise de contact, participations à un vote, concours..
- → Quels supports PLV avez-vous envisagés ?
- → Quelle est la durée de vie du projet ?
- → Où allez-vous placer votre PLV ?
- → Avez-vous des contraintes spécifiques ? Espace disponible, livraison multipoints.
- → Quel est votre budget global ?
N'hésitez pas à identifier des concurrents de votre produit ou service et à mettre en avant votre valeur ajoutée par rapport à leurs offres. Si des préférences ou des appréhensions liées à des matériaux spécifiques existent, veuillez les mentionner explicitement dans le brief.
Les produits ou service à promouvoir
Ce point aura forcément un impact, car il déterminera la charge que doit supporter votre support PLV. Les présentoirs de sol, étagères ou PLV de comptoir doivent être en mesure de supporter un certain nombre de produits. Dans votre brief, décrivez bien le nombre de produits qui seront présentés sur la PLV, leurs dimensions avec ou sans emballage, les matériaux qui composent le produit, et même le poids de chaque produit. Dans le cas d'un service, il faut déterminer si vous avez des flyers ou des brochures à distribuer aux visiteurs et donc si un espace dédié doit être prévu sur le support.
Planning et délais de réalisation de la PLV
Vos délais sont un élément très important lors de la rédaction de votre brief. Annoncez directement la date de votre événement ou la date de livraison attendue. Les délais varient en fonction de la personnalisation attendue. Si votre événement est pour bientôt, nous devrons peut-être revoir votre projet pour qu'il colle avec vos délais. Dans un précédent article, nous avons notamment listé quelques durées à titre indicatif :
→ Comment planifier vos actions marketing en magasin ?
Création graphique : personnalisation de la PLV
Si vous disposez déjà d'une idée claire de votre projet PLV, n'hésitez pas à nous transmettre des éléments qui nous permettront de comprendre vos envies et attentes. Vous pouvez aussi opter pour nous transmettre directement vos créations graphiques. Nous les adapterons ensemble au gabarit final de votre PLV.
Si, au contraire, vous souhaitez faire appel à notre bureau d'étude intégré, nous pouvons, en fonction du brief de départ, vous faire une proposition pour la création graphique 3D. Nous sommes aussi en mesure de vous faire des suggestions pour compléter votre PLV pour un projet encore plus original.
Dans le cas d’une création graphique par nos équipes, vous devrez nous préciser :
- → Public cible : à qui s'adresse votre PLV. Comprendre votre public cible est essentiel pour adapter le message et le design de manière efficace.
- → Message clé : le message principal que vous souhaitez transmettre à travers votre PLV.
