Quelle PLV choisir pour son opération marketing ?

Quelle PLV choisir pour une opération en magasin ? Tout dépend de votre objectif. Vous voulez être vu de loin, mettre en avant un nouveau produit, habiller un rayon ou vendre directement depuis la PLV ? Le support ne sera pas le même.

Le stop-rayon : fixé en bordure de linéaire, il attire l'œil du client au moment de l'achat et maximise la visibilité du produit dans le rayon.

Le kakémono suspendu : accroché en hauteur, il marque la présence de la marque dans un linéaire et se voit de loin dans le magasin.

Le totem ou la silhouette : posé au sol, il intensifie la présence de la marque dans un rayon ou en tête de gondole.

Le display de sol : il présente les produits en prêt-à-vendre, prêts à être saisis directement par le client.

L'adhésif de sol : il délimite un espace ou guide le client jusqu'à l'emplacement du produit.

La vitrophanie : appliquée sur les armoires frais, elle habille la vitre pour communiquer sur le produit ou la marque.

Souvent, la bonne solution est de combiner plusieurs PLV

Il n'est pas forcément nécessaire de choisir un seul support. Un kakémono permet d'être vu de loin, un totem attire l'attention dans l'allée, un display présente les produits et les stop-rayons renforcent leur visibilité dans le linéaire.Il faut donc penser l'opération dans son ensemble.

Et surtout, penser au déploiement

C'est un point important, surtout quand une campagne doit partir dans 50, 100 ou 300 magasins. Comment la PLV sera-t-elle conditionnée ? Qui va la monter ? Est-elle envoyée directement dans les magasins ou aux commerciaux ? Chez Bikom, nous concevons et fabriquons des PLV standards ou sur mesure et pouvons également préparer des kits prêts à expédier directement aux magasins ou aux forces de vente.

Alors, quelle PLV choisir ?

La question à se poser est simple : qu'est-ce que le consommateur doit voir et qu'est-ce qu'on veut qu'il fasse ? Être vu dans le rayon : stop-rayon. Être visible de loin : kakémono ou totem. Présenter les produits : display. Créer un événement : arche ou PLV XXL. Et pour les opérations plus importantes, c'est souvent la combinaison de plusieurs supports qui donne le meilleur résultat.