PLV GMS pour l'agro : de la création à la livraison en magasin

Depuis de nombreuses années, Bikom accompagne les marques de l'agro présentes en GMS dans la conception et la réalisation de leurs opérations de PLV.

Lancement d'un nouveau produit, animation commerciale, mise en avant d'une gamme, promotion ou temps fort de l'année : les besoins changent d'une opération à l'autre. Mais une chose reste essentielle : une PLV destinée à la grande distribution doit avant tout être pensée pour le terrain. Elle doit attirer l'œil et mettre le produit en valeur, bien sûr, mais pas seulement. Elle doit aussi être facile à transporter, simple à installer et adaptée aux contraintes du magasin.

Au fil des années, Bikom a ainsi développé son savoir-faire auprès de nombreuses marques nationales, sur des projets très différents, du dispositif relativement simple à des réalisations beaucoup plus imposantes.

Une PLV conçue pour le magasin

Comptoirs d'animation, totems en carton, adhésifs de sol, bandes de rive, bandeaux de rayonnage, box promotionnels, présentoirs ou encore arches en carton… Bikom conçoit et fabrique différents supports de PLV pour les opérations en GMS, y compris dans des formats XXL.

Nous réalisons également des dispositifs entièrement sur mesure lorsqu'une campagne ou un lancement de produit nécessite de sortir des formats habituels.

Mais réaliser une belle PLV ne suffit pas. Dès le début du projet, il faut se poser des questions très concrètes. Comment la PLV sera-t-elle transportée ? Qui va la monter en magasin ? Combien de temps restera-t-elle en place ? De quel espace dispose-t-on réellement ? Tous les magasins recevront-ils le même dispositif ou faut-il prévoir plusieurs versions ? Pris séparément, ces détails peuvent sembler secondaires. Sur une opération déployée dans plusieurs dizaines ou centaines de magasins, ils deviennent vite essentiels.

C'est aussi pour cette raison que nous essayons d'intégrer les contraintes de fabrication et de logistique le plus tôt possible dans le projet.

La création graphique et la fabrication réunies

Bikom peut également prendre en charge la conception graphique de l'ensemble de l'opération.

L'avantage est simple : les personnes qui travaillent sur le visuel sont en relation directe avec celles qui vont ensuite concevoir et fabriquer la PLV. Le choix du matériau, les dimensions, les découpes, les plis ou encore le système de montage peuvent donc être pris en compte dès la création. Cela évite, par exemple, de découvrir une fois les fichiers terminés qu'un logo tombe sur un pli, qu'une partie importante du visuel risque d'être masquée ou que le concept imaginé est finalement trop complexe à fabriquer en série. Pour nos clients, le fonctionnement est également plus simple : un seul interlocuteur peut suivre le projet, de la création graphique jusqu'à la fabrication. Moins d'allers-retours entre les différents prestataires, moins de risque de mauvaise interprétation et surtout une meilleure maîtrise du projet dans son ensemble.

Fabriquer la PLV, mais aussi organiser son déploiement

Une fois la fabrication terminée, il reste une étape importante : faire arriver la bonne PLV au bon endroit.

Sur une petite opération, la logistique reste relativement simple. Mais lorsque plusieurs centaines de magasins ou plusieurs équipes commerciales sont concernés, le dispatch devient une partie importante du projet. Bikom est habitué à gérer ce type de déploiement. Nous pouvons préparer des kits ou des box pour chaque commercial, répartir les PLV en fonction des secteurs ou organiser les expéditions directement vers les différents magasins. Les contenus peuvent également être personnalisés selon les destinations : un magasin peut recevoir un comptoir et deux totems, tandis qu'un autre recevra une arche, des adhésifs de sol et plusieurs éléments d'habillage du rayon. L'objectif est d'éviter au client d'avoir à réorganiser toute cette logistique après la fabrication.

Une gestion de votre PLV GMS de A à Z

Chez Bikom, notre métier ne consiste donc pas uniquement à imprimer ou à fabriquer de la PLV. Nous pouvons intervenir sur l'ensemble de l'opération : création graphique, conception technique, prototypage, fabrication, conditionnement et dispatch. Cette vision globale nous permet surtout d'anticiper les contraintes qui peuvent apparaître une fois la PLV arrivée sur le terrain. Car au final, une PLV réussie n'est pas seulement une PLV qui attire l'attention. C'est aussi une PLV qui arrive au bon endroit, se monte facilement et fonctionne réellement une fois installée dans le magasin.