Communication responsable en magasin : pratiques et stratégies

La communication et la publicité en magasin sont des outils marketing essentiels pour les points de vente. Aujourd'hui, il est indispensable de communiquer dans l'espace de vente afin d'attirer les visiteurs vers vos produits.

Chez Bikom, nous pensons que la communication et la publicité peuvent concilier l’information commerciale tout en respectant au mieux les enjeux environnementaux.  Pour cela, quoi de mieux qu'un support lui-même écoresponsable ? Découvrez comment mettre en place une PLV magasin éco-conçue.

Communiquer sur une consommation plus responsable

Bien que l'objectif du marketing soit toujours en partie la vente, il a également le devoir d'informer et de sensibiliser le public. Les consommateurs veulent savoir d'où viennent les produits qu'ils achètent et quels sont les engagements de la marque.

Si les marques proposent des communications pour mettre en avant leurs produits, les distributeurs, les magasins ou encore les commerces ont également la possibilité de promouvoir les produits qu'ils souhaitent.

C'est à ce moment-là que vous entrez en jeu ! En tant que responsable de marketing ou communication, vous pouvez :

•         Permettre d'identifier certains produits en les regroupant sous un même message, par exemple : une signalétique "Produits Locaux".
•         Proposer une place de choix aux produits les plus éthiques ou écologiques, par exemple : en tête de gondole.
•         Aider et informer les consommateurs en rayon, en utilisant des éléments tels que les stop-rayon pour identifier facilement un type de produit.

Le greenwashing est de plus en plus omniprésent dans les actions de communication et de marketing. Dans les faits, Bikom propose véritablement des solutions écoresponsables avec une traçabilité et un suivi de fabrication labelisé par l’AFNOR avec un Label Origine France Garantie et aussi la certification Imprim’vert. Toutes nos chutes de cartons sont traitées au niveau local pour être revalorisées.

Choisir des supports de communication responsables

Ensuite, il est nécessaire de repenser vos supports afin qu'ils soutiennent vos nouveaux engagements. Les matériaux utilisés en publicité, tels que le PVC, sont certes très durables, mais leur fabrication est également très polluante.

Il faut également prendre en compte vos besoins réels en termes de solidité des supports. En effet, si certains supports sont destinés à rester longtemps dans le point de vente, d'autres ne resteront qu'une courte période. Les supports tels que les panneaux de signalétique en hauteur sont peu sollicités. Par conséquent, il n'est pas vraiment nécessaire d'utiliser des matériaux ultra résistants.

À noter : les supports en carton présentent une très bonne capacité de résistance, avec un large choix de carton ondulé, compact, alvéolaire. En choisissant le carton, vous utilisez une matière déjà recyclée pour certain matériaux et recyclable à 100%. Lorsque le support est en fin de vie, il suffit simplement de le recycler.

Le bois présente également de très bonnes propriétés pour une communication responsable. Les supports PLV en bois sont durables, solides et recyclables. Le bois est une matière parfaite pour un présentoir installé en magasin à très long terme. En plus d'être plus design que le plastique, il est également personnalisable grâce à l'impression sur bois.

En conclusion, la communication responsable en magasin offre l'opportunité de promouvoir des produits éthiques et écologiques tout en informant et sensibilisant les consommateurs. En choisissant des supports de communication durables tels que le carton et le bois, vous pouvez contribuer à créer des plv et displays plus responsables et respectueux de l'environnement.