Guide d’achat du stop-rayon

Afin de vous fournir toutes les informations nécessaires pour réaliser un stop-rayon, nous vous proposons ce guide d'achat afin de réussir votre action de communication en magasin grâce à ce petit support de PLV.

Qu’est-ce qu’un stop rayon ?

Un stop-rayon est un petit dispositif en carton ou en plastique qui se place sur un linéaire, au niveau du produit. Il sert à fournir des informations complémentaires sur un produit, à attirer l'attention sur le produit au sein du rayon, ou à informer d'une offre commerciale en cours. Étant donné qu'il se démarque du linéaire, le stop-rayon est plus visible et a tendance à attirer les consommateurs dans le rayon. À vous de définir sa forme, le message et le matériau.

Comment réussir votre stop-rayon ?

Pour réaliser votre stop-rayon, vous disposez de nombreuses possibilités de personnalisation et d'un large choix de modèles. Voici quelques questions à prendre en compte pour guider votre choix :

Définir le but et le message du stop-rayon

Avant de vous lancer dans la création d'un support de communication, il est recommandé de réfléchir attentivement à l'objectif de votre support et à sa cible. Étant donné que le stop-rayon possède un format très réduit, il est essentiel d'être simple et efficace.

Choisir le bon format et personnaliser le support

Il est important de présenter le message de manière claire, lisible de loin et attrayante lors de la création de votre stop-rayon. L'objectif principal est d'attirer l'attention des clients. Étant donné que les stops rayons sont devenus courants de nos jours, il est essentiel de se démarquer. En variant le format de votre support, vous aurez également plus de chances de capter l'attention des passants.

Les stops rayons sont souvent des supports éphémères utilisés pour mettre en avant une promotion à un moment précis. Dans ce cas, il est recommandé d'opter pour une solution en carton avec un vernis UV ou un pelliculage. Cela offrira une protection suffisante pour l'usage que vous en aurez.

Pour les communication à long terme, la recommandation est d'opter pour des supports en PVC. Par exemple, si vous aménagez une section "Promotion", les stops rayons "PROMO" pourront être réutilisés, quel que soit le produit.

Pourquoi utiliser le stop rayon ?

Les avantages du stop-rayon sont bien établis depuis longtemps, que ce soit pour les marques ou pour les distributeurs. Cet outil présente plusieurs utilisations :

•         Il permet de rendre un produit ou une promotion plus visible au sein d'un linéaire.
•         Il indique l'emplacement de produits spécifiques.
•         Il fournit des arguments et informations supplémentaires au client au moment de sa décision d'achat.

En plus de sa fonction de communication et de promotion, le stop-rayon est un élément de PLV peu coûteux par rapport à un totem, une tête de gondole ou un présentoir. Il est facile à mettre en place et à retirer une fois l'action de communication terminée.

En intégrant ces aspects dans votre utilisation du stop-rayon, vous pouvez maximiser son efficacité en tant qu'outil de communication et de promotion dans votre stratégie de vente en magasin.

Ainsi, le stop-rayon joue un rôle crucial dans le parcours d'achat et fait partie intégrante de vos actions de communication en amont et en magasin. Lorsque votre client arrive au magasin avec l'intention d'acheter des produits, l'objectif est qu'il reparte avec le vôtre dans son panier.

Pour garantir la réussite de votre action, n’hésitez pas à faire appel à un professionnel de la communication et de la PLV.