Nos conseils pour concevoir votre packaging
Le packaging se définit comme l’emballage d'un produit dont la conception est pensée à des fins publicitaires pour passer un message commercial.
Le packaging carton n’est pas seulement l’enveloppe extérieure d’un produit. C’est le support d’un très grand nombre d’informations, directes ou indirectes, qui permettent au consommateur de savoir quel est le produit, ses caractéristiques et ses atouts. Ainsi, de la réussite de l’emballage dépend souvent la réussite du produit.
Sommaire :
1. Les différents usages du packaging (rappels)
2. 3 conseils pour un bon packaging
a.Visibilité : le packaging doit être vu
b.Séduction : le packaging doit donner envie
c.Information : le packaging rassure et décrit le produit
3.Qui peut vous aider dans la réalisation de votre packaging ?
Les différents usages du packaging
Avant de s’intéresser aux bonnes pratiques pour concevoir un emballage, il est important de revenir sur certaines notions de base.
Il existe différents types d’emballage pour les produits :
- L’emballage primaire : il est en contact direct avec le produit. C’est ce que l’on désigne en général par le terme « conditionnement ». Ex. Le café est mis dans une capsule (primaire).
- L’emballage secondaire : il permet de regrouper plusieurs produits pour créer des lots. Il est désigné par le terme « emballage ». Ex. Les capsules de café sont rassemblées dans une boite ou un coffret.
- L’emballage tertiaire : il permet le transport des produits.
Le packaging désigne en général la réflexion graphique apportée sur l’emballage primaire et secondaire. Cependant, les emballages n’ont pas qu’une fonction esthétique, bien au contraire.
Leur rôle premier est de contenir les produits : le packaging permet de protéger et conserver le produit, particulièrement quand il s’agit de nourriture. Il facilite également le transport et la logistique.
L’emballage a aussi un rôle informatif : il renseigne sur les informations essentielles du produit. Composition, conservation, valeur énergétique, éventuels dangers, mode d’emploi, etc.
Enfin, il remplit une fonction marketing : au-delà de l’identité visuelle de la marque, il met en avant les avantages concurrentiels et arguments de vente du produit : prix, promotions, etc.
3 conseils pour un bon packaging
Revenons maintenant à notre sujet. Le packaging a donc un rôle triple : la protection, l’information et enfin la vente. La création d’un packaging adapté est donc primordiale pour qu’un produit de consommation se vende. BikomShop vous propose de découvrir 3 conseils à prendre en compte lors de la réalisation de votre packaging produit.
Visibilité : le packaging doit être vu
En magasin et plus particulièrement en grande surface, la diversité de l’offre disponible peut avoir tendance à perdre le consommateur. L’emballage doit alors agir comme un repère : en un seul coup d’œil, le client doit pouvoir reconnaître le produit, la marque et bien sûr le type de produit.
Se démarquer des autres grâce au packaging est essentiel : il faut attirer l’œil, surprendre grâce aux volumes, aux couleurs. Ces éléments visuels sont pertinents pour qu’un produit se voit plus qu’un autre.
Séduction : le packaging doit donner envie
Un bon emballage doit donc se démarquer des autres emballages. En plus de sa visibilité, il doit également donner envie au consommateur. Cela passe par deux aspects.
D’une part, la perception sensorielle du packaging : le style graphique, la police d’écriture, la sensation au toucher, l’impression qu’il donne à la prise en main, la présentation en pack ou sous d’autres formes, la qualité des visuels.
D’autre part, la pertinence des messages mis en avant : avantages concurrentiels, offres promotionnels, etc.
Les éléments du design et les messages publicitaires sont autant d’éléments à prendre en considération pour qu’un packaging soit efficace et durable. En magasin et grandes surfaces, c’est très souvent l’emballage qui fera la différence entre deux produits semblables dans l’esprit du consommateur.
Information : le packaging rassure et décrit le produit
Face à un produit nouveau, l’emballage a une mission stratégique auprès du client :
- Donner les informations essentielles pour comprendre le produit.
- Prioriser et hiérarchiser les informations. En un coup d’œil, le client doit pouvoir comprendre de quoi il s’agit, mais également pouvoir s’attarder, s’il le souhaite, sur des informations complémentaires.
- Présenter clairement les avantages concurrentiels du produit et rassure le client sur son achat.
Ces informations sont véhiculées par des messages textuels, des images, des codes couleurs, d’où l’importance cruciale de la rédaction lors de la conception du support.
Qui peut vous aider dans la réalisation de vos packaging ?
Pour votre emballage, pensez « durable ». Les experts en PLV Bikom vous conseillent de privilégier le packaging en carton afin de garantir sa durabilité. En effet, ce matériau présente de nombreux avantages en tant que packaging : personnalisation, protection, transport et stockage.
Créer un packaging efficace, séduisant et vendeur ne s’improvise pas. C’est pourquoi les équipes de Bikom mettent à votre service leur expertise dans le domaine. Pour répondre à vos attentes les plus précises, nous concevons pour vous des emballages entièrement sur-mesure.
Contactez BikomShop, spécialiste du packaging en carton sur-mesure
