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concevoir packaging efficace

Le packaging se définit comme l’emballage d'un produit dont la conception est pensée à des fins publicitaires pour passer un message commercial.

Le packaging n’est pas seulement l’enveloppe extérieure d’un produit. C’est le support d’un très grand nombre d’informations, directes ou indirectes, qui permettent au consommateur de savoir quel est le produit, ses caractéristiques et ses atouts. Ainsi, de la réussite de l’emballage dépend souvent la réussite du produit.

 

Les différents usages du packaging

Avant de s’intéresser aux bonnes pratiques pour concevoir un emballage, il est important de revenir sur certaines notions de base.

Tout d’abord, il existe différents types d’emballage :

  • L’emballage primaire : il est en contact direct avec le produit. C’est ce que l’on désigne en général par le terme « conditionnement ». Ex. Le café est mis dans une capsule (primaire).
  • L’emballage secondaire : il permet de regrouper plusieurs produits pour créer des lots. Il est désigné par le terme « emballage ». Ex. Les capsules de café sont rassemblées dans une boite ou un coffret.
  • L’emballage tertiaire : il permet le transport des produits

Le packaging désigne en général la réflexion graphique apportée sur l’emballage primaire et secondaire. Cependant les emballages n’ont pas qu’une fonction esthétique.

Bien au contraire, leur premier rôle est de contenir les produits. Le packaging permet de protéger et conserver le produit, particulièrement quand il s’agit de nourritures. Il facilite également le transport et la logistique.

L’emballage a aussi un rôle informatif. Il renseigne sur les informations essentielles du produit : composition, valeur énergétique, éventuels dangers, mode d’emploi, etc.

Enfin, il remplit une fonction marketing. Au-delà de l’identité visuelle de la marque, il met en avant les avantages concurrentiels et arguments de vente du produit : prix, promotions, etc.

 

L’art de la visibilité : le packaging doit être vu

En magasin et plus particulièrement en grande surface, la diversité de l’offre disponible peut avoir tendance à perdre le consommateur. L’emballage doit alors agir comme un repère : en un seul coup d’œil le client doit pouvoir le reconnaitre. Se démarquer des autres est essentiel : il faut attirer l’œil. Volumes et couleurs peuvent être par exemple des éléments pertinents pour qu’un produit se voit plus qu’un autre.

 

L’art de l’information : le packaging doit décrire le produit

Face à un produit nouveau, l’emballage a une mission stratégique auprès du client :

  • Il doit donner les informations essentielles pour comprendre le produit
  • Il doit prioriser et hiérarchiser les informations. En un coup d’œil le client doit pouvoir comprendre de quoi il s’agit mais également pouvoir s’attarder s’il le souhaite sur des informations complémentaires
  • Il doit présenter clairement les avantages concurrentiels du produit

Ces informations sont véhiculées par des messages textuels, des images, des codes couleurs, d’où l’importance crucial de ces choix lors de la conception.

 

L’art de la séduction : le packaging doit donner envie

Un bon emballage doit aussi savoir se démarquer des autres emballages. Cela passe par deux aspects. D’une part, la perception sensorielle : le style graphique, la police d’écriture, la sensation au toucher, l’impression qu’il donne à la prise en main, la présentation en pack ou sous d’autres formes, la qualité des visuels.

D’autre part la pertinence des messages mis en avant : nombre d’informations, avantages concurrentiels, offres promotionnels, etc.

Les éléments du design et les messages publicitaires sont autant d’éléments à prendre en considération pour qu’un packaging soit efficace et vive sur le long terme. En magasin et grandes surfaces, c’est très souvent l’emballage qui fera la différence entre deux produits semblables dans l’esprit du consommateur.

 

Le conseil de Bikom

Pour votre emballage, pensez « durable ». Les experts de Bikom vous conseillent de privilégier les packagings en carton. Ce matériau présente de nombreux avantages.

Tout d’abord des possibilités de personnalisation optimales. Le carton est adapté à un grand nombre de techniques d’impression. C’est une matière facile à travailler qui permet la création d’emballages originaux et sur mesure en parfait accord avec vos besoins.

De plus, avec un emballage en carton, vous faites le choix d’un support qui pourra être recyclé et réutilisé. Une démarche éco responsable à laquelle les clients seront sensibles. En effet, l’engagement écologique des entreprises est un critère d’achat qui prend de plus en plus d’importance auprès des consommateurs. Démarquez-vous donc de vos concurrents en affichant vos valeurs.

 

 

Créer un packaging efficace, séduisant et vendeur ne s’improvise pas. C’est pourquoi les équipes de Bikom mettent à votre service leur expertise dans le domaine. Pour répondre à vos attentes les plus précises, nous concevons pour vous des emballages entièrement sur-mesure. N’hésitez pas à nous contacter.