Grande distribution : quels outils publicitaires utiliser ?
Les enseignes de grande distribution font face à une problématique de marketing et de communication. Certes l’offre y est abondante et c’est l’endroit idéal pour vendre et acheter des produits. Cependant l’offre est si large que se démarquer de la concurrence est absolument indispensable.
Parmi les moyens à disposition, il y a la PLV pour la grande distribution et plus largement les supports publicitaires qui peuvent avoir un fort impact.
Les outils indispensables de la grande distribution
Merchandising pour se différencier dans les linéaires
Le merchandising désigne l’ensemble des techniques de communication visant à optimiser la visibilité des produits en linéaire pour au consommateur envie d’acheter. Les solutions sont nombreuses et variées. Vous pouvez faire le choix de supports publicitaires classiques comme les stop rayons, tête de gondole et autres présentoirs. Vous pouvez également miser sur les cache-palettes personnalisables et les habillages de bacs. Ces supports sont pratiques et permettent d’optimiser l’espace de diffusion des messages publicitaires.
Les stands pour les animations commerciales
Les stands ont le vent en poupe dans la grande distribution. Ces dispositifs évènementiels offrent la possibilité de créer de véritables animations sur le lieu de vente en développant un espace à part dans le magasin. Leur but affiché est moins commercial : les stands offrent une véritable expérience aux consommateurs. Dégustation de produit, distribution de coupons de remise, démonstration de produit, ils attirent indéniablement l’oeil sur la gamme à promouvoir.
Plusieurs outils de communication peuvent vous aider à créer un stand pour une animation commerciale. Une simple arche en carton, un présentoir carton comptoir, un mur d’images voire un stand modulaire assurent déjà une bonne partie du travail.
Le packaging pour mettre en avant les produits
Le packaging ou emballage est primordial pour le succès commercial d’un produit ou d’une marque. A la fois esthétique et pratique, il doit attirer l’œil, donner des informations sur le produit et donner confiance en lui. Contrairement à ce que nous dit l’expression populaire, en marketing « l’habit fait le moine ». Ainsi, même si vous proposez le produit idéal s’il est mal packagé il risque de ne pas attirer les consommateurs. Un bon packaging ne s'improvise pas et se doit d’être confié à un professionnel : faites confiance aux équipes Bikom pour la conception de vos packagings produit.
De l’importance de la PLV
Les supports classiques de la PLV ne sont pas à négliger non plus. Il se présentent sous de multiples formes : totem, chevalet, roll-up, kakemono, les solutions sont multiples et adaptées à toutes les situations. La vitrophanie est également un outil de communication stratégique : sur les vitrines, il permet d’attirer l’attention des consommateurs avant même leur entrée sur le point de vente.
La clé d’une PLV efficace ? Des supports publicitaires 100% sur mesure. C’est justement parce que la PLV est personnalisable qu’elle touche le plus efficacement possible le public visé. Une enseigne de grande distribution comme un petit commerce ne sauraient s’en passer. Bikom est spécialisé dans la conception de supports de communication entièrement adaptés à vos besoins. Nos équipes vous accompagnent tout au long du cycle de réalisation de vos supports : de la définition du cahier des charges, en passant par la conception graphique et le choix des matériaux, pour finir par la fabrication de vos outils.
Professionnels de la grande distribution, Bikom s'adresse à vous. En proposant la conception de PLV personnalisées, nos équipes travaillent à rendre vos messages les plus efficaces possibles. N'hésitez pas à nous contacter pour toute question.
